A cultura da era digital está diretamente voltada para à idéia da comunicação, da integração, da interatividade, de interconexão, da mobilidade e das mídias sociais. Todos esses termos expressam na verdade um único tópico, o relacionamento entre seres humanos e as informações compartilhadas pelos mesmos. Estas informações são abordadas através de texto, imagens, aúdio, vídeo, animação e acabam formando o famoso universo da multimídia.
Essa interconexão múltipla, variada e crescente é devida, sobretudo, à enorme expansão das inovações tecnológicas realizadas e trazidas ao mercado na última década. Com aumento em sua popularidade, crescimento da oferta e alta demanda nos produtos de última geração, a tecnologia digital e wireless disseminaram novos hábitos de consumo. Hoje, a vasta maioria da população é capaz de usufruir e ter acesso democrático a inovações que anteriormente eram apenas privilégio de poucos endinheirados.
O cenário atual alimenta sonhos e gera grandes expectativas nas mentes de muitos empresários e empreendedores sobre o que essa nova era pode proporcionar e o que irá mudar mediante esta nova cultura. São visíveis as modificações em nosso dia a dia, ambiente de trabalho, na rua e até mesmo em casa. Tudo isso, acontece através participação e da introdução de computadores, internet e de aparelhos de telefonia móvel e wireless em nossas atividades comuns.
Na mesma onda tecnológica a febre "mobile" vêm explodindo em cada esquina e canto de nossas cidades, possibilitando vasto acesso a tecnologias emergentes como o bluetooth, aplicativos para smartphones e interatividade com o público alvo através de campanhas de mobile marketing. A epidemia wireless surpreendemente ocupa o espaço com muito mais velocidade e abrangência quando comparada a invenções tradicionais como rádio e televisão, que levaram cerca de 40 anos para se estabelecer pelo mundo.
O massivo uso da mídia tradicional para propaganda e marketing de alto custo, vêm sofrendo cada dia mais nas mãos da internet e telefonia móvel. Agências de todos os tamanhos ao redor do Brasil e do mundo vêm implementando com criatividade campanhas de mobile marketing e peças interativas em websites ao redor da rede. É o início de uma era que a propaganda e marketing podem ser feitas por qualquer empresa. Criar campanhas utilizando as ferramentas de mídia digital são mais fáceis, independem de técnicos, possuem menos burocracia e menores investimentos.
Nas operadoras de telefonia móvel, a entrega de dados em forma de SMS e MMS a cada dia supera o canal de voz e abre portas para a ascenção de novas modalidades de uso para o VAS (Serviços de Valor Agregado) como SMS MT, SMS MO, MMS entre outros. O VAS é a cereja do bolo e as operadoras lutam por aumentá-lo, uma vez que a venda de aparelhos celulares declina e a do canal de voz se encontra estabilizado no market share das operadoras.
A cultura digital veio para ficar e mudar todos os aspectos de comunicação existentes e da mídia tradicional. As possibilidades e aplicabilidades hoje ofertadas pelas tecnologias sem fio viabilizam soluções que antes apenas podiam ser possíveis em filmes de Hollywood. Hoje empresas e desenvolvedores criam novas formas de se comunicar e interagir com a sociedade, fazendo do antigo sonho, uma realidade.
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Por Rubem Didini e Pedro Rêgo
